Angaben zur Identifikation |
| Signatur: | F_211 |
| Signatur Archivplan: | F_211 |
| Titel: | Kommerzieller Dienst für den Personenverkehr |
| Entstehungszeitraum: | 1982 - 2000 |
| Stufe: | Teilbestand |
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Angaben zum Umfang |
| Anzahl: | 686 |
| Archivalienart: | Bild |
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Weitere Bemerkungen |
| Bemerkungen: | Da Aushebung aus Kühlzelle, bitte mind. 2 Tage im voraus Bestellen, danke. |
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Angaben zum Kontext |
| Aktenbildner-/Provenienzname: | Schweizerische Bundesbahnen, Kommerzieller Dienst Personenverkehr |
| Verwaltungsgeschichte: | Die Anfänge der Werbegeschichte der SBB gehen auf die Jura-Simplon-Bahn (JS) zurück, eine der fünf Vorgängerbahnen der 1902 gegründeten Schweizerischen Bundesbahnen. Mit deren «Rückkauf» übernahmen die junge SBB auch den «Service de publicité» der JS in Lausanne samt dessen Agentur in London, transferierten ihn nach Bern und gliederten ihn als «Service de la publicité des chemins de fer fédéraux» organisatorisch ihrem «Statistischen Bureau» an. Inhaltlich stand im ersten Vierteljahrhundert der Bundesbahnen weiterhin die Tourismuswerbung im Ausland im Vordergrund. Hauptsächliches Werbemittel waren Künstlerplakate mit Landschaftsmotiven. Die Verkehrswerbung mit Plakaten und Auslandagenturen in London, Paris, New York, Berlin, Wien und Kairo bildete eine quasi hoheitliche Aufgabe. Erst in den 1930er-Jahren ging die internationale touristische Vermarktung der Schweiz an die neu gegründete Schweizerische Zentrale für Verkehrsförderung, heute «Schweiz Tourismus», über.
Mit dem Verlust des Quasi-Monopols in der Tourismuswerbung, der aufkommenden Autokonkurrenz und schliesslich dem Zweiten Weltkrieg verlagerte sich die Tätigkeit des Publizitätsdienstes auf den inländischen Markt. Die SBB intensivierten den Einsatz des Mediums Plakat und arbeiteten mit namhaften Künstlern zusammen wie Emile Cardinaux, Augusto Giacometti, Hans Erni oder Hans Falk. Weiter an Profil gewann der in die Kommerzielle Direktion Personenverkehr (KDP) integrierte Werbedienst ab den 1950er-Jahren mit Werner Belmont, der den Humor in der Werbung einführte. Belmont kreierte als Texter selbst Werbeslogans wie den unsterblichen «Der Kluge reist im Zuge»; mit der illustrativen Umsetzung beauftragte er führende Schweizer Grafiker wie Herbert Leupin oder Hans Thöni.
Unter dem aus der Werbung kommenden Nachfolger Markus Seger begann ab 1980 eine enge Zusammenarbeit mit führenden Schweizer Werbeagenturen; Eigenkreationen wie die Werbung für ein Halbtaxabonnement für 100 Franken jährlich bildeten eine Ausnahme. Mit dem Konterfei des Barockarchitekten Francesco Borromini auf der Hunderternote hiess dieses umweltpolitisch motivierte Abonnement im Volksmund bald nur noch «Borromini». Von Witz und Ironie geprägte Kampagnen trugen wesentlich zu einem moderneren, positiv besetzten Image der Marke SBB bei. Nebst der Dach- und Angebotswerbung verantwortete der Werbedienst viele weitere Produktionen, z. B. Prospekte, Broschüren, Messeauftritte, Werbung am Verkaufspunkt, Fahrplanimprimate oder Kalender und betreute mit seinen Grafikern das Corporate Design. Er koordinierte seine Aktivitäten mit den Verkaufsförderungsstellen in den SBB-Kreisen und betreute auch die Werbung des Güterverkehrs. Im Sog der Bahnreform 1999 verschwand der Werbedienst als eigenständige Organisation. Seine bisherigen Aufgaben wurden der «Marketing-Kommunikation» zugewiesen.
Die Werbechefs der SBB:
1902–1903: Robert Ruchonnet (Lausanne)
1903–1905: Theodor Sourbeck
1905–1910: Paul Vuilleumier
1910–1924: René Thiessing
1924–1927: Ludwig Geiger (interimistisch)
1927–1942: René Thiessing
1942–1957: Oskar Kihm
1957–1974: Hans Schillig
1974–1980: Werner Belmont (Co-Leiter seit 1957)
1980–1999: Markus Seger
Quellen:
Markus Seger, Die Werbung der SBB 1902-2000, SBB Historic 2005.
Markus Seger, Wie die SBB das Marketing lernten, in: Der Kluge reist im Zuge, 100 Jahre SBB, AS Verlag 2001.
Der fröhliche Ton aus der Amtsstube, Dr. Werner Belmont, Werbechef SBB 1954-1978, im Gespräch mit Markus Seger, eine Produktion von Martin Vogt, DVD, SBB Historic 2007. |
| Autor/Fotograf/Künstler: | Verschiedene Fotografen |
| Auftraggeber: | Schweizerische Bundesbahnen, Kommerzieller Dienst Güterverkehr (SBB Cargo) |
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Angaben zu Inhalt und Struktur |
| Inhalt: | Reproduktionen von Plakat- und Anzeigensujets der über Dachkampagnen laufenden Imagewerbung. Promotionswerbung für verschiedene Verkaufsschwerpunkte jedes Jahres, zum Beispiel Halbtaxabonnement, Auslandreisen, Aktionsangebote. Enthalten sind auch Reproduktionen von Kleinplakaten für Verkaufspunkte, Kundenzeitschriften, Direct-Mail-Kampagnen, Kursbuchumschläge, Wandkalender sowie weitere Werbemittel wie Tischsets oder Bierdeckel. |
| Bewertung und Kassation: | Doubletten wurden kassiert. Entfernt wurden ausserdem Aufnahmen von Grossplakaten im Bahnhofumfeld, soweit sie aufnahmetechnische Mängel aufwiesen. Belassen wurden Reproduktionen von Plakatsujets im Bestand der Plakatsammlung. |
| Ordnung und Klassifikation: | Chronologisch geordnet. |
| Technik/Verfahren: | Diapositiv |
| Trägermaterial: | Kunststoff |
| Farbe: | farbig |
| Bildbearbeitung: | keine |
| Format: | 24 x 36 mm (Kleinbild) |
| Ausrüstung: | gerahmt (Kleinbild) |
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Angaben zu verwandtem Material |
| Verwandtes Material: | Plakatsammlung |
| Veröffentlichungen: | Seger, Markus, Die Werbung der SBB 1902-2000, Bern 2005 |
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Benutzung |
| Erforderliche Bewilligung: | Keine |
| Physische Benützbarkeit: | Uneingeschränkt |
| Zugänglichkeit: | Öffentlich |
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URL für diese Verz.-Einheit |
| URL: | https://www.sbbarchiv.ch/detail.aspx?ID=748878 |
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